Uma das perguntas mais comuns em pesquisas é a intenção de compra. Todos os tipos de testes a utilizam, como um dos indicadores de sucesso, de testes de formulações a embalagens. Estas perguntas (junto com avaliação global e outras) são bastante úteis para comparação entre os estímulos em teste. Por...
Se queremos boas respostas, temos que fazer boas perguntas.
O efeito halo é bem conhecido pelos pesquisadores de mercado. Quando gostamos de uma característica de uma marca, ou produto, esta avaliação positiva afeta todas as demais. Ela “puxa” a avaliação geral e dos demais atributos para cima. O mesmo acontece com uma avaliação negativa, só que na direção oposta....