É importante destacar que apenas o acesso à informação não muda comportamento. A maioria das pessoas que fuma tem informação sobre os malefícios do fumo. O mesmo se aplica a quem está com sobrepeso ou leva uma vida sedentária. A informação sozinha dificilmente é potente o suficiente para interferir no...
Como usar a pirâmide de necessidades na arquitetura da marca.
Muitas pessoas já ouviram falar da pirâmide de Maslow. Ela foi criada pelo psicólogo Abraham Maslow, no seu trabalho “Teoria da Hierarquia das Necessidades Humanas”, em 1943. Alexander Chernev* adaptou estes conceitos para criar 3 categorias: Necessidades funcionais, tais com fome, sede, sexo, recursos financeiros, gestão do tempo, segurança em...